网络平台数据显示，截至目前，2026年暑期档电影票房（含预售）已超过71亿元，年度票房已超过228亿元。今年暑期档有超过120部中外影片陆续上映，涵盖历史、喜剧、动作、动画、科幻等多种类型。
今年暑期档电影市场持续走高，国家电影局和市场监管总局联合印发了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》。该通知鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。在此之前，已有部分影院进行了探索，从自身优势出发，打造出差异化的影院品牌。
例如，北京耀莱成龙影城五棵松店的一个放映厅，在电影见面会结束后，工作人员会收起部分座椅，搬来餐桌和沙发，这里就变为主题派对、电竞观赛等特色活动的举办场所。电影屏幕也会切换至互动界面，让观众在观影后进行沉浸式游戏体验。此外，影城还设立了谷子店、XR互动游戏区、抓娃娃机、展览等区域，吸引观众在观影之余停留更多时间。目前，耀莱成龙影城五棵松店多样化经营带来的非票房收入已占全年收入的20%至25%左右。
在《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》中，特别提出了“一店一策”、精细化运营、挖掘影院文化资产等内容，旨在引导影院跳出“拼票价、拼排片”的低端竞争，打造专属的文化辨识度，通过自身的场景、文化和服务吸引用户。主题影院是近年来影院多样化经营的趋势之一。上影集团对位于上海徐汇区美罗城商场内的影院进行了全面升级改造，结合所在商圈二次元消费旺盛、青年群体多的特点，打造了上海首个以动漫为主题的影院，并新拓展了影元社这个跨次元商业综合空间。将动漫IP与商圈资源联动，将影院场景延伸至商业消费场景。今年上半年，影院的非票收入占比已达30%。
从“电影放映厅”走向“综合文化体验空间”，影院的空间边界正在被重新定义。以首都电影院城市副中心店为例，影院借助影厅的影像设备和室内声学环境，让观众可以近距离欣赏舞蹈、演唱、变脸、杂技等舞台表演。影院主打“周周有活动”，一方面承接区域惠民演出，另一方面自行引入优秀内容，满足不同年龄、不同兴趣观众的需求。
不少业内人士和普通观众表示，影院的多样化经营需要以电影内容为内核、空间场景为载体、文化体验为灵魂的系统性重构。此次国家电影局发布的通知从政策层面给予了行业发展的指引。作为原先以放映为主的电影院，要增加不同经营内容，就需要多一套营业许可。因此，通知特别提出各地电影主管部门要加强业务指导和行业管理，组织协调相关部门强化政策保障，及时研究解决遇到的困难和问题。同时，增加经营内容也对电影院的工作人员提出了更高要求，通知强调要鼓励电影院加强工作人员培训，树立多样化经营理念，规范服务流程，提升服务水平和专业素养。业内人士表示，多样化经营并非弱化电影放映主业，而是仍要以观影为核心，延伸上下游消费场景。
央视财经推出暑期特别策划《跟着电影过暑假》，以电影热度带动文旅消费，线上依托全媒体矩阵开展新片推介、观影分享，线下推出实地探访、研学体验、文化科普等活动，让观众不仅走进影院，也跟着电影去旅行、去探索、去体验。
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